Vertoningspercentage(Impression share)
Adverteren
Adverteren
Het vertoningspercentage is het aandeel vertoningen dat je advertenties kregen ten opzichte van het aantal keer dat ze hadden kúnnen verschijnen bij zoekopdrachten waarvoor je in aanmerking kwam.
Krijg je 300 vertoningen terwijl je bij 1.000 relevante zoekopdrachten mee had kunnen doen, dan is je vertoningspercentage 30%. De ontbrekende 70% valt uiteen in twee oorzaken die Google apart rapporteert: verloren door budget en verloren door rangschikking (kwaliteit en bod).
Die opsplitsing bepaalt je actie. Verlies je door budget, dan laat je volume liggen dat je met meer budget of strakkere targeting kunt oppakken. Verlies je door rangschikking, dan helpt meer budget niet en moet je aan advertentierelevantie, landingspagina en bod werken.
Naast het gewone vertoningspercentage bestaat het bovenste en absoluut bovenste aandeel: hoe vaak je boven de organische resultaten of op plek één stond. Handig als zichtbaarheid op merknaam belangrijk is.
In de praktijk
Streven naar 100%. Dat laatste stuk is meestal het duurst en het minst relevant; stuur op rendabel volume, niet op een vol percentage.
Hoort hierbij
- ImpressiesEen impressie is één vertoning van je advertentie of zoekresultaat. Tien impressies kunnen dus bij één persoon horen.
- KwaliteitsscoreDe kwaliteitsscore is Google's inschatting (1–10) van de relevantie van je zoekwoord, advertentie en landingspagina. Een hogere score verlaagt je kosten per klik.
- DagbudgetEen dagbudget is het bedrag dat je een advertentiecampagne per dag laat besteden; platforms rekenen af over een periode en kunnen op drukke dagen tot ongeveer het dubbele uitgeven.
- CPCCPC is de prijs die je betaalt per klik op je advertentie. Je gemiddelde CPC is je advertentiekosten gedeeld door het aantal klikken.