Inleiding

Stel je voor: je bent kapper in Breda, fysiotherapeut in Zwolle, of hebt een lunchroom in Den Bosch. Je weet dat er genoeg mensen in jouw buurt zijn die jouw diensten zoeken. Maar tóch komen ze bij de concurrent uit. Waarom? Omdat zij wel goed zichtbaar zijn in Google – en jij misschien niet.

Lokale SEO helpt je om die zichtbaarheid te krijgen. En geloof me, niets is zo frustrerend als wel lokaal actief zijn, maar online nergens te vinden zijn. Gelukkig is het geen magie. In dit artikel leer je op een begrijpelijke manier hoe je lokale SEO slim inzet. Geen technische termen, wel praktische stappen waarmee je morgen al verschil maakt.

1. Wat is lokale SEO precies?

Lokale SEO betekent dat je jouw website en online aanwezigheid optimaliseert zodat mensen jou vinden als ze iets zoeken in de buurt. Denk aan zoekopdrachten als:

  • “kapper Amsterdam West”
  • “fietsenwinkel bij mij in de buurt”
  • “beste bakker in Utrecht”

Google laat dan lokale resultaten zien – vaak met een kaartje, openingstijden en reviews. En dáár wil je tussen staan. Lokale SEO zorgt ervoor dat jij daar opvalt, zonder dat je moet adverteren.

2. Google Bedrijfspagina: je digitale etalage

De eerste stap is je Google Bedrijfspagina (vroeger: Google Mijn Bedrijf). Dat is gratis en superbelangrijk.

Wat je moet doen:

  • Claim je bedrijfsvermelding via business.google.com
  • Vul je gegevens volledig in: naam, adres, telefoonnummer, openingstijden, website, foto’s en beschrijving
  • Voeg categorieën toe die passen bij wat je doet (bijv. “kapsalon”, “pedicure”, “hondentrimsalon”)
  • Upload foto’s van binnen en buiten, je team, je producten of diensten

Zorg dat alles klopt én aantrekkelijk is. Het is letterlijk de eerste indruk die mensen krijgen.

3. Vraag actief om reviews (en reageer erop)

Veel mensen lezen eerst reviews voordat ze een keuze maken. Een bedrijf met 20 positieve reviews wint het vaak van eentje met 2 of zonder.

Tips:

  • Vraag klanten na afloop om een review (bijvoorbeeld via een kaartje met QR-code, mailtje of mondeling)
  • Reageer op alle reviews, ook negatieve. Bedank mensen en laat zien dat je feedback serieus neemt
  • Gebruik eventueel een standaardzinnetje op je bon, flyer of website: “Tevreden? Laat een review achter op Google.”

Reviews zorgen niet alleen voor vertrouwen, maar helpen ook je ranking.

4. Lokale zoekwoorden: gebruik wat mensen écht intypen

Gebruik zoekwoorden die duidelijk maken waar je zit en wat je doet:

  • “Schoonheidssalon Haarlem”
  • “Fysiotherapie Nijmegen rugklachten”
  • “Autogarage Eindhoven APK”

Verwerk die woorden in:

Let op: schrijf voor mensen, niet voor Google. Zorg dat je tekst lekker leest.

5. Je naam, adres en telefoonnummer (NAP) overal hetzelfde

Google hecht veel waarde aan betrouwbaarheid. Zorg dus dat je bedrijfsgegevens op élke plek exact hetzelfde zijn. Dus:

  • Op je website (footer, contactpagina)
  • Op je social media-profielen
  • In online bedrijvengidsen

Gebruik bij voorkeur schema markup (gestructureerde data) om je adres extra duidelijk te maken voor Google. Vraag je webbouwer om hulp of gebruik een plugin als je met WordPress werkt.

6. Lokale links: versterk je netwerk online

Links van andere websites naar jouw site helpen je SEO. En als die links van lokale websites komen, is dat nóg beter.

Zo verzamel je ze:

  • Vraag een linkje van lokale ondernemers met wie je samenwerkt
  • Sponsor een lokaal evenement of sportclub – vaak krijg je dan een online vermelding
  • Schrijf een gastblog voor een lokaal platform of laat je interviewen
  • Meld je aan op websites zoals Allebedrijvenin.nl, De Telefoongids, of je lokale ondernemersvereniging

7. Maak lokale content

Google houdt van unieke, relevante content. Laat zien dat jij écht lokaal actief bent. Ideeën:

  • Blog: “De 5 beste hardlooproutes in Enschede volgens onze fysiotherapeuten”
  • Pagina: “Fietsenwinkel in Utrecht West – gratis proefrit in de wijk”
  • Artikel: “Waarom wij kiezen voor streekproducten uit Groningen”

Noem buurten, pleinen, lokale gebeurtenissen en andere herkenbare elementen. Mensen (én Google) herkennen zich daarin.

8. Optimaliseer voor mobiel en gebruiksvriendelijkheid

De meeste lokale zoekopdrachten gebeuren op mobiel. Zorg dus dat je site snel en overzichtelijk is:

  • Grote, makkelijk leesbare tekst
  • Duidelijke knoppen (zoals “Bel ons” of “Route plannen”)
  • Een goed zichtbare menubalk en contactinformatie

Je kunt gratis testen of je site mobielvriendelijk is via tools als de Mobielvriendelijkheidstest van Google.

9. Social media en consistentie

Social media heeft geen directe invloed op je SEO, maar speelt wél een rol in zichtbaarheid en vertrouwen. Gebruik je socials om te laten zien dat je actief bent:

  • Deel updates, acties, klantverhalen of lokale events
  • Link altijd terug naar je website
  • Gebruik locatie-tags en hashtags (#kapperrotterdam, #denboschlunch)

Zorg dat je naam, logo en stijl overal hetzelfde zijn. Zo bouw je aan herkenning.

10. Houd het vol en meet je voortgang

Lokale SEO is geen eenmalige klus. Blijf regelmatig je gegevens bijwerken, reviews verzamelen, nieuwe content toevoegen en lokale links zoeken.

Gebruik tools zoals:

  • Google Analytics: zie hoeveel mensen je website bezoeken
  • Google Search Console: zie op welke zoekwoorden je gevonden wordt
  • Je Google Bedrijfspagina: bekijk hoeveel mensen je profiel bekijken en op “Bellen” of “Route” klikken

Maak er een gewoonte van om dit elke maand even te checken. Je leert er veel van én ziet je voortgang.

Tot slot: begin vandaag nog

Veel ondernemers denken dat SEO ingewikkeld is. Maar de waarheid is: als jij lokaal actief bent, heb je al een voorsprong. Mensen zoeken naar wat jij biedt – jij hoeft alleen nog gevonden te worden.

Begin dus vandaag nog met:

  • Je Google Bedrijfspagina updaten
  • Reviews vragen
  • Je website optimaliseren met lokale zoekwoorden
  • Netwerken met andere ondernemers en online zichtbaar zijn

En onthoud: liever elke week een kleine stap, dan wachten op het perfecte moment dat nooit komt.